Produtos da Coca-Cola podem parecer um pouco diferentes no próximo ano
No ano anterior, a Coca-Cola explorou sabores peculiares em edições limitadas e experiências online imersivas. Agora, está considerando ampliar sua gama de latas, garrafas e pacotes de valor para oferecer mais escolhas aos consumidores conscientes dos custos, mesmo que isso implique em pagar mais por quantidades menores.
O CEO James Quincey destacou durante uma teleconferência com analistas sobre os resultados do terceiro trimestre, realizada nesta terça-feira (25), que a inovação em embalagens desempenha um papel mais significativo quando os compradores estão preocupados com as despesas. Ele afirmou que a empresa entrará em 2023 com uma extensa agenda de inovação, com um foco leve nas embalagens.
Para empresas como a Coca-Cola, oferecer uma variedade maior de tipos de recipientes, principalmente os menores, é uma estratégia para manter ou atrair clientes preocupados com os custos, mesmo diante do aumento dos preços. “Trata-se de expandir a escala de preços, garantindo que o ponto de preço inicial seja o mais baixo possível no espectro de preços”, explicou Quincey.
Essa abordagem torna-se ainda mais crucial, considerando que a Coca-Cola observou os consumidores ajustando seus gastos devido ao aumento dos preços. Em resposta, a empresa busca assegurar que o ponto de entrada para seus produtos permaneça acessível, priorizando a consideração do preço em relação ao preço por litro.
A Coca-Cola já disponibiliza embalagens menores e multipacks com menos latas. No terceiro trimestre, introduziu uma coleção de valores que oferece produtos em diversos tamanhos, disponível em algumas lojas nos EUA. Quincey ressaltou que esses itens estão ajudando a reter e atrair mais consumidores, ao mesmo tempo que geram valor para os clientes.
O CEO também mencionou as embalagens retornáveis como uma maneira de reduzir custos, pois os consumidores recebem reembolso ao devolver garrafas e latas. No início deste ano, a Coca-Cola estabeleceu a meta de vender pelo menos um quarto de todas as suas bebidas globalmente em recipientes recarregáveis ou retornáveis até 2030. Além disso, anunciou uma mudança no visual das garrafas Sprite, substituindo a assinatura verde por plástico transparente, mais fácil de reciclar.
Essas estratégias visam compensar o impacto dos preços mais altos sobre os consumidores, considerando a inflação e a volatilidade do mercado de commodities que afetam os custos da empresa. Quincey antecipou que os preços continuarão acima da média no próximo ano, respondendo aos custos de insumos elevados. A empresa também planeja introduzir mais opções premium para consumidores com maior disponibilidade de renda e fortalecer o Coke Zero Sugar com mais marketing e inovações. No terceiro trimestre, a Coca-Cola registrou um aumento significativo na receita líquida, alcançando US$ 1,1 bilhão, indicando que sua estratégia de preços e inovação está gerando resultados positivos.